Dobre premyslená a kvalitná reklama zatiaľ nezaručuje úspech. Bez ohľadu na to, aké je to prospešné, nesprávna voľba komunikačných kanálov môže viesť k tomu, že všetko vaše úsilie bude márne. Aby ste sa nedostali do takejto situácie, mali by ste premýšľať o plánovaní umiestnenia v médiách a na iných stránkach.
Inštrukcie
Krok 1
Určite, kto je vaša cieľová skupina (CA), pre koho je vaša reklama určená. Jeho vplyv bude oveľa účinnejší, ak nebude zameraný na širokú verejnosť, ale na určité kategórie ľudí, ktorí by mohli mať záujem o kúpu vášho produktu. Zistite, čo robí cieľové publikum, keď sleduje televíziu alebo počúva rádio, ako často používa internet atď.
Krok 2
Skontrolujte, koľko peňazí môžete minúť na nadchádzajúcu reklamnú kampaň. Upozorňujeme, že televízne a rozhlasové reklamy sú drahšie ako online alebo tlačené reklamy. V závislosti od vášho rozpočtu môžete na umiestnenie reklamy skombinovať rôzne komunikačné kanály, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky.
Krok 3
Vyberte si komunikačné prostriedky, s ktorými umiestnite svoju reklamu. Môže to byť televízia, rozhlas, internet a tlačené médiá, ako aj ďalšie médiá, napríklad billboardy. Váš výber by mal byť založený na preferenciách vašej cieľovej skupiny.
Krok 4
Uveďte časové intervaly reklamnej kampane. Napríklad pri plánovaní vonkajšej reklamy by ste mali brať do úvahy, že priestor je prenajatý najmenej na mesiac. Pri vysielaní v televízii dávajte pozor na vysielací čas, trvanie, frekvenciu a intenzitu. To isté platí pre rozhlasové propagačné akcie.
Krok 5
Ak plánujete rozsiahlu reklamnú kampaň, rozdeľte ju na niekoľko častí. Každý z nich bude počas celého obdobia udržiavať záujem spotrebiteľov. Môžete zvoliť inú taktiku umiestňovania. Môžete napríklad predstaviť potenciálneho zákazníka produktu prostredníctvom dlhých televíznych reklám a potom zosilniť jeho dopad prostredníctvom tlačených médií a internetu. Nakoniec môžete upevniť efekt získaný pomocou vonkajšej reklamy. Pri kombinovaní komunikačných kanálov nezabudnite, že úspech celej kampane závisí od vášho rozhodnutia.
Krok 6
Po dokončení plánovania sa obráťte priamo na oddelenie zodpovedné za umiestňovanie reklám na vami zvolený kanál, rádiové vlny, tlačenú publikáciu atď.
