Každý deň ľudia čelia reklame a všimnú si, že sa im jeden páči, a rýchlo si spomenú, zatiaľ čo druhý, naopak, odpudzuje. Na prilákanie publika sa používa konkrétny jazyk, takzvaný jazyk reklamy.
Jazyk reklamy ľahko umožňuje tlačiť človeka na rozhodnutie, ku kúpe konkrétneho produktu. Jeho základy sa používajú nielen na trhu, ale aj v politike na získanie si určitého publika. Jazyk reklamy, ako každé iné médium, má svoje vlastné charakteristiky. Medzi tieto vlastnosti patrí: gramotnosť, dizajn, cenzúra.
Gramotnosť
Najdôležitejšia, ale zároveň absurdná požiadavka - jazyk reklamy musí byť gramotný. V opačnom prípade spoločnosti riskujú, že sa zbavia potenciálnych zákazníkov, pretože aký kupujúci chce kúpiť produkt od spoločnosti, ktorá robí chyby vo svojich sloganoch. Copywriteri tiež často musia písať vtipný príbeh, aby prilákali zákazníkov k svojmu produktu. Najbežnejším krokom je použitie humoru. Ale humor nespočíva vo vytvorení pozitívneho imidžu produktu. Nadmerný humor môže často kupujúceho odhodiť od produktu. Preto je potrebné starostlivo pristupovať k tvorbe a dizajnu každej frázy.
Registrácia
Veľa záleží aj na dizajne, konkrétne na tom, aký druh reklamy má výrobok. Zamestnanci si môžu starostlivo zvoliť slová pre každý produkt, ale nemá veľký zmysel, ak označenie produktu spoločnosti v obchode neupúta pozornosť ľudí.
Slogan
Slogan je dôležitý aj v reklame. Spoločnosti vynakladajú obrovské množstvo peňazí na to, aby našli frázu, ktorá by zasiahla cieľ a prinútila zákazníkov kúpiť si tento konkrétny produkt, aby ich prinútili konať. Slogan má tendenciu získavať od ľudí o 70% viac pozornosti ako iným trikom alebo trikom.
Nepoužívať obscénny jazyk
Jazyk reklamy neakceptuje použitie obscénnych slov, pretože to do veľkej miery odcudzuje zákazníkov a vytvára negatívny obraz v mysli produktu a samotnej spoločnosti. To nemôže viesť k zisku, ale naopak, môže to spôsobiť, že spoločnosť stratí svoju klientelu.
Porovnania
Charakteristickou črtou reklamného jazyka je tiež použitie jazyka porovnávania. Existujú výrazy: „Náš produkt je lepší“, „Náš produkt je lacnejší“, čo následne mení vnímanie ľudí inými produktmi a núti ich kupovať tento konkrétny produkt.
Jazyková manipulácia je najdôležitejším nástrojom na prilákanie zákazníkov k ich produktom, preto vodcovia spoločností robia všetko pre to, aby vytvorili úspešné slogany, dizajn a ďalšie reklamné prvky, aby prilákali na svoje produkty masy ľudí.
