Sociálna reklama slúži na upriamenie pozornosti ľudí na problémy spoločnosti. Vytvára sa preto, aby bolo možné meniť verejnú mienku a postoj k akýmkoľvek problémom v spoločnosti a v dôsledku toho vytvárať nové postoje a hodnoty. Sociálnu reklamu si najčastejšie objednávajú charitatívne alebo náboženské organizácie, vládne agentúry, združenia.
Sociálna reklama, jej typy
Sociálna reklama je vytváraná na riešenie problémov spoločnosti. Je veľmi ťažké vytvoriť takúto reklamu a ešte viac z nej vyťažiť efekt. Je to jeden z výkonných nástrojov, ktoré by mali formovať pozitívne viery a verejnú mienku. Sociálna reklama by sa mala dotýkať emócií osoby, ktorá ju sleduje, môže to byť strach, nevôľa alebo radosť. Reklama by mala v spoločnosti vyvolať odozvu a mala by dostať spätnú väzbu, preto musí reklama uvádzať telefónne čísla kontaktov.
Druhy reklamy
- Reklama, ktorá je vytvorená na stimuláciu zdravého životného štýlu v spoločnosti. Zdravé stravovanie, gymnastika, odvykanie od zlých návykov, ako je fajčenie.
- Reklama je vytváraná s cieľom pozitívne reagovať na rôzne udalosti, môže volať o pomoc pre siroty alebo ľudí bez domova.
- Reklama sa vytvára s cieľom zabezpečiť verejný poriadok, občanov a organizácie, ktoré dodržiavajú zákony.
Tvorba sociálnej reklamy
Tvorba sociálnej reklamy je veľmi zložitý proces, ktorý sa skladá z niekoľkých odkazov: zákazník, vývojár, výrobca.
Základné fázy tvorby reklamy:
- Žiadosť zákazníka. V tejto chvíli musíte jasne definovať ciele a zámery vytvorenej reklamy, musíte pochopiť problémy publika, pre ktoré je určená, a práve s týmito problémami sa začína tvorba tohto druhu reklamy.
- Tvorba a schválenie kreatívneho konceptu reklamy. Kreatívnym konceptom sa rozumie všeobecný umelecký koncept reklamy, žánru, štýlu prezentácie materiálu.
- Priama tvorba reklamy. Na konci tvorby reklamy sa sleduje, hodnotí a jej efektívnosť.
- Umiestnenie reklamy. Na umiestňovanie sociálnych reklám používajú televízne reklamy, dopravu, bannery a tlač.
Sociálna reklama je spravidla určená pre celú spoločnosť alebo jej významnú časť. Je to pre spoločnosť nevyhnutné, pretože sociálna reklama prispieva k vytváraniu humanistických vzťahov, sociálnej podpory obyvateľstva, pomáha obnovovať vzťahy medzi ľuďmi.
Kto si objednáva sociálnu reklamu
Prvým typom sú neziskové organizácie. Získať finančné prostriedky na pomoc konkrétnym ľuďom, budovanie chrámov, podporu zdravého životného štýlu.
Druhým typom sú asociácie. Na vytvorenie verejného mieru.
Tretím typom sú vládne agentúry, daňové úrady a polícia.
