Štátna duma Ruska urobila zmeny a doplnenia platného zákona „O reklame“. Podľa nej bude zakázaná reklama na alkoholické nápoje nielen v médiách, ale aj na internete. Takéto zmeny budú mať samozrejme určité dôsledky pre výrobcov alkoholických nápojov aj pre médiá.
Iniciátormi týchto zmien a doplnení zákona boli poslanci Sergej Zheleznyak a Igor Rudensky. Práve oni prišli s návrhom úplného zákazu reklamy na alkoholické nápoje vo všetkých médiách, vrátane periodík, ako aj na internete.
Novelizovaný zákon „O reklame“nadobúda účinnosť 23. júla 2012. Úplnú absenciu reklamy na alkoholické nápoje si však Rusi budú môcť všimnúť až od 1. januára 2013 - od tohto dňa všetky zmluvy o propagácii týchto výrobkov, ktoré boli tento rok uzatvorené medzi zástupcami médií, internetu a alkoholových spoločností, sú zrušené.
Podľa odborníkov takéto zmeny prinesú médiám straty za niekoľko miliárd rubľov, pretože reklama na alkoholické nápoje je jedným z najrozšírenejších a najvýnosnejších položiek. Nový zákon obzvlášť utrpí tie stránky, ktoré sa poskytovali výlučne umiestnením reklamy na alkoholické výrobky na svojich stránkach. Mnohé z nich jednoducho prestanú existovať.
Pokiaľ ide o výrobcov alkoholických nápojov, ich straty z novej novely zákona budú oveľa nižšie. Ťažšie to budú mať všetky mladé a neznáme spoločnosti, ktoré už nebudú môcť deklarovať seba a svoje výrobky prostredníctvom reklamy v médiách a na internete. Môžu však staviť na tých spotrebiteľov, ktorí sa pri výbere produktu viac riadia jeho nákladmi ako slávnou značkou. A výrobky populárnych spoločností sa budú predávať v rovnakom objeme, pretože ich výrobky sa už na trhu etablovali.
Nový zákon vítajú najmä ruskí narcológovia. Podľa ich názoru nedostatok reklamy na alkoholické výrobky v médiách zníži spotrebu alkoholu v krajine a pomôže viesť triezvy život tých, ktorí sa úmyselne a s veľkými ťažkosťami vzdali alkoholických nápojov.
