„Deväť“vajec. S nástupom roku 2019 sa táto fráza stala realitou. Čo je za tým: skutočná požiadavka spotrebiteľa alebo šikovný marketingový ťah? Skúsme na to prísť.
V obchode zvyčajne hľadáme obdĺžnikovú nádobu s desiatimi vajcami vo vnútri. Podľa Rosstatu tento produkt v roku 2018 vzrástol o 26%. A táto zmena neostala bez povšimnutia. Skutočnú senzáciu ale spôsobilo balenie s deviatimi vajcami, ktoré sa objavilo v roku 2019.
Skrytý rast cien?
Vzhľad nových obalov s deviatimi vajcami v obchodoch môže byť spôsobený túžbou výrobcov skryť rast cien a získať väčšiu hodnotu. Predaj 9 vajec za 10 je obľúbeným marketingovým ťahom, ktorý má zmierniť reakciu na vyššie ceny výrobkov.
Táto marketingová vychytávka na zníženie množstva tovaru v balení a určená na vyrovnanie rastu cien sa nazýva shrinkflation. Takáto regulácia sa používa, keď ceny tovarov rastú rýchlejšie, ako odrážajú oficiálne štatistiky.
Výrobcovia znižujú počet vajec v balení, ktoré sa predáva za rovnakú cenu. Vysokými ziskami vyvážili náklady na výrobu tovaru, ktoré výrazne vzrástli v dôsledku rastu cien krmív, benzínu, verejných služieb, indexácie miezd a ďalších výrobných nákladov.
Aj keď treba poznamenať, že iba niektoré hydinové farmy začali baliť vajcia na 9 kusov.
Je to všetko pre pohodlie kupujúcich?
V rozhovore pre Rossiyskaya Gazeta odôvodnila generálna riaditeľka spoločnosti Rosptitssoyuz Galina Bobyleva vzhľad balenia s deviatimi vajcami uspokojením požiadavky spotrebiteľa, ktorá bola odhalená počas marketingového prieskumu.
Obchodný riaditeľ hydinárskej farmy Udmurt „Varaksino“, ktorá umiestnila na regály obchodov vajcia v takom neobvyklom balení, Sergej Kirillov v rozhovore s „URA. RU“vysvetlil vzhľad tohto balenia pohodlnosťou a ergonómiou. Poznamenal, že vajcia sú balené po 9 kusoch na základe objednávky spoločnosti Intertorg LLC pre sieť obchodov v Petrohrade Narodnaya 7Ya.
Zároveň poznamenal, že také vzrušenie spojené s novým balením vajec je pre neho prekvapujúce. Na hydinovej farme sa vajcia skutočne dlho balili po 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 a 30 kusoch. Nové balenie práve pribudlo do produktovej rady.
Aký druh balenia by ste si mali zvoliť?
Ak ideme do obchodu, každý z nás chce kúpiť produkty za výhodnú cenu. A vajcia nie sú výnimkou. Ako zistíte, ktoré ziskovejšie je: balíček s 9 alebo 10 vajcami? Ako nekúpiť deväť vajec za cenu desiatich?
Najskôr venujte pozornosť nádobe. Nové balenie obsahujúce 9 vajec, hranaté. Vajcia sú usporiadané do troch radov po troch v každom.
Po druhé, porovnajte náklady na jedno vajce v rôznych baleniach. Ak to chcete urobiť, vydelte náklady na celé balenie počtom vajec v ňom. Vyberte si balík, náklady na jedno vajce sú nižšie. Nezabudnite však, že porovnávané vajcia musia byť z rovnakej kategórie.
Po tretie, venujte pozornosť akciám. Na konkurenčnom trhu a v túžbe výrobcov prilákať čo najviac kupujúcich môžu byť podmienky propagácie dosť atraktívne. A s starostlivou analýzou nákladov je možné kúpiť tucet vajec lacnejšie ako „deviatky“.
Cena jedného vajca predávaného v akomkoľvek balení sa výrazne zvýšila. To je realita, s ktorou budete musieť žiť. A len pozornosť a premyslenosť pri obchodných pultoch umožnia urobiť správnu voľbu a získať viac tovaru za menej peňazí pri zachovaní obvyklej kvality života.
