Ochranná známka, ktorá obsahuje logo, firemnú identitu a dobrý názov spoločnosti, je marketingovým prvkom. Nepochybne je zahrnutý v aktívach spoločnosti, pretože jeho blahobyt priamo závisí od použitia tohto označenia. Ochranná známka, podobne ako iné marketingové prvky, môže byť predmetom nákupu a predaja.
Inštrukcie
Krok 1
Ochranná známka je potrebná na zabezpečenie výlučného práva na používanie komponentov podnikovej identity pre konkrétnu spoločnosť. Zoznam týchto komponentov zvyčajne obsahuje logo, slogan a niektoré ďalšie označenia produktu alebo služby. Ak chcete získať ochrannú známku, musíte si ju zaregistrovať v kancelárii Rospatent zaplatením štátnych poplatkov. Potom spoločnosť získa osvedčenie o tom, že ochranná známka je nehmotným majetkom spoločnosti.
Krok 2
Ak je však ochranná známka majetkom podniku, znamená to, že sa môže meniť jej hodnota? Ako to je. Ochranná známka má spočiatku malú hodnotu, striktne povedané, zahŕňa iba poplatok agentúre, ktorá vyrobila všetky prvky ochrannej známky, a sumu nákladov na jej registráciu. Skôr sa dá dokonca povedať, že ochranná známka má cenu, za ktorú bola prijatá. Hneď ako spoločnosť uspeje, získa hodnotu. Ochrannú známku možno porovnať s akciami: čím lepšie firma robí, tým viac si akcie cení.
Krok 3
Ochranná známka je pojem zakotvený v občianskom zákonníku Ruskej federácie. Vzťahuje sa na duševné vlastníctvo podniku. Ochrannú známku nemožno stratiť. Spoločnosť môže stratiť všetky svoje hmotné aktíva, ale ochranná známka - logo, obal, slogan alebo reklama, ktorú si zákazník spája s produktom, zostane v hlavách ľudí. Je známe, že človek si vyberie, vo veľkej miere sa zameriava na značky. Ak je teda ochranná známka spojená s vynikajúcou kvalitou, stáva sa zárukou, že kupujúci, ktorým na nej záleží, kúpia produkt s touto značkou.
Krok 4
Ochranná známka má jednu zaujímavú vlastnosť, ktorá zďaleka nepatrí medzi všetky druhy duševného vlastníctva. Toto je neobmedzené obdobie používania. Ak spoločnosť zaregistrovala ochrannú známku, nestratí ju. A ak je majiteľom známky konkrétna osoba (napríklad individuálny podnikateľ), potom môže ochrannú známku používať doživotne a má právo dediť ju. Ukazuje sa, že ochranná známka je ideálne odolný predmet.
Krok 5
Ochranná známka, ako každé aktívum podniku, podlieha účtovníctvu. To sa odráža v účtovníctve ekonomickej činnosti rovnako ako hmotný majetok. Dokumenty k nemu (certifikát a patent) sa musia starostlivo uchovávať. Právo na ochrannú známku patrí do kategórie „patentového práva“. V súlade s ním získava vlastník právo výhradne používať špeciálne označenia, ktoré odlišujú jeho výrobky od výrobkov všetkých ostatných výrobcov.
