Problém imidžu sa aktualizoval z dôvodu rastúcich alternatív k výberu tovaru, služieb alebo politických strán a vodcov. Efektívny imidž je nevyhnutný pre akýkoľvek typ podnikania.
Obraz vodcu možno definovať ako určitú formu odrazu objektu v očiach občanov. Má množstvo charakteristík a je zafixované vo forme stereotypu.
Historický pôvod pojmu „obraz“
Oficiálne sa veda o obraze objavila až v 90. rokoch. Jednou z jej definícií je veda o tom, ako potešiť ľudí. Ľudí však zaujímal problém formovania pozitívneho imidžu už v staroveku. Takže predtým to bolo vyjadrené v tradícii priraďovania krásnych mien vládcom: Filip Pekný, Jaroslav Múdry, Richard Levie srdce. Za vlády Alžbety Petrovny existovala cenzúra portrétov cisárovnej a existovala vzorka jej obrazu.
Medzi politológmi sa síce samotný pojem „obraz“nepoužíval, ale veľká pozornosť sa venovala opisu obrazu ideálneho vodcu. Venujú sa tomu teda práce N. Machiavelliho „The Emperor“a G. Le Bon „The Psychology of Socialism“. Machiavelli tvrdil, že je dôležité, aby politik mal primeranú „masku“Le Bon chápal význam formovania efektívneho imidžu ako prostriedku na dosiahnutie úspechu.
Samotný pojem „imidž“vzišiel z ekonómie v polovici minulého storočia, kedy americký ekonóm Balding odôvodnil svoj význam pre úspech spoločnosti. Pôvodne sa používal pri značke podobných výrobkov a komerčnej reklame. Neskôr sa rozšírila do ďalších sfér - politickej, sociálnej. Formovanie obrazu zodpovedajúceho ideálnym predstavám obyvateľstva o vlastnostiach politického vodcu je dnes neoddeliteľnou súčasťou volebnej kampane.
Publikácie o obraze ho interpretujú ako technológiu na vytvorenie určitého obrazu v jednotlivcovi, skupine alebo masovom vedomí. Používa sa na dosiahnutie konkrétnych cieľov. Napríklad lojalita k značke, zvyšovanie uznania vodcu, jeho víťazstvo vo voľbách atď.
V ZSSR sa používal aj pojem obraz. Pravda, väčšinou v negatívnom kontexte ako prostriedok v rukách buržoázie na manipuláciu s masovým vedomím. Postoj k obrazu sa v postsovietskom Rusku zmenil. Zároveň sa objavilo špeciálne povolanie - tvorca imidžu, ktoré bolo zamerané na konštruovanie imidžu jednotlivcov, politikov alebo spoločností. Takíto asistenti sú medzi hviezdami šoubiznisu veľmi žiadaní.
Štruktúra a funkcia obrazu
V súčasnosti je obraz mnohostranný koncept, ktorý vykonáva rôzne funkcie a má zložitú štruktúru. Určité oblasti obrazovej vedy sú obsiahnuté v predmete štúdia takých vied, ako sú teória a prax reklamy, vzťahy s verejnosťou atď.
V štruktúre obrazu možno rozlíšiť tri komponenty: obrazové vedomosti, obrazový význam a predpoveď obrazu. Znalosť obrazu koncentruje informácie o objekte, obrazový význam zodpovedá za názor, ktorý sa vyvinul vo vzťahu k politickému subjektu. To zase ovplyvňuje predpoveď obrazu alebo obraz požadovanej budúcnosti.
G. Pocheptsov rozlišuje niekoľko tried v štruktúre obrazu na základe jeho účelu. Z hľadiska funkčnosti je teda zrkadlový obraz rozlíšený, aktuálny (alebo viditeľný zvonku), požadovaný (alebo ideálny), podnikový, viacnásobný (obraz nezávislých štruktúr v jednej spoločnosti), ako aj negatívny (ktorú vytvárajú konkurenti alebo oponenti). Podľa druhu činnosti sa rozlišuje obraz politika, obraz hviezdy atď.
Obrázok plní množstvo dôležitých funkcií. Z hľadiska subjektov vnímania je to hodnotiace (úsudky o objekte odrážajú určitú identifikáciu, systém hodnôt jednotlivcov) a kognitívne (slúži ako akýsi štandard alebo rámec korelácie pre pochopenie svet okolo nás).
Z hľadiska objektu sa rozlišuje povznášajúca funkcia (vytváranie aureoly atraktivity okolo osobnosti), funkcia medziľudskej adaptácie, zvýraznenie najlepších a tieňovanie negatívnych osobných a obchodných kvalít, funkcia prekonávania vekových hraníc. Preto ten, kto vlastní funkčnosť obrázka, má aj umenie lokalizácie.
