Vytvorenie reklamy je skvelým spôsobom, ako nájsť klientov, partnerov a zamestnancov, čo úspešne využíva mnoho domácich i zahraničných spoločností. Účinnosť marketingového nástroja ale priamo závisí od jeho štruktúry.
Inštrukcie
Krok 1
Nakreslite portrét typického zákazníka, na ktorého sa zameria vaša kópia reklamy. To vám umožní pochopiť potreby cieľového publika a na základe získaných údajov vytvoriť efektívny nástroj na dosiahnutie cieľa.
Krok 2
Vymyslite reklamný text, ktorý by zaujímal potenciálnych zákazníkov. Za týmto účelom je dôležité dodržiavať tradičné pravidlá. Znenie návrhu by malo byť čo najkratšie, najjednoduchšie a najrozumnejšie pre zástupcov cieľovej skupiny. Pokiaľ ide o reklamu pre tínedžerov, je povolené používať slang typický pre mladšiu generáciu.
Naplňte text užitočnými vlastnosťami navrhovaného produktu, argumentujte potrebou jeho použitia, zamerajte sa na emocionálnu zložku, vyvolajte pocit vlastníctva tejto veci. Suchý zoznam charakteristík je najprimitívnejšou možnosťou, ktorú je najlepšie odmietnuť. Malý kúsok súvislého textu s 3 - 4 vetami bude oveľa efektívnejší.
Použite tvary zvýrazňovača, pomocou ktorých môžete vzbudiť záujem o svojich zákazníkov. Patria sem tučné, kurzíva, podčiarknuté. Ďalej je možné použiť indexy, veľkosť písma, body, farbu. Je potrebné mať na pamäti, že kurzíva sťažuje čítanie, preto je najlepšie ich nezanedbávať.
Text reklamy by nemal obsahovať nejednoznačnosť, neprimeranú pochvalu a znevažovanie konkurencie.
Krok 3
Vytvorte vhodný nadpis, ktorý vystihuje podstatu návrhu, inak bude vaša reklama vyzerať bezhlavo. Neopúšťajte tému, komplikuje to pochopenie. Podľa informácií spoločnosti „Encyclopedia of Marketing“sa hlavný text číta 5-krát menej často ako jeho nadpis.
Krok 4
Nájdite ten správny dekor. Farba pozadia by nemala sťažovať čítanie hlavného textu, najvýhodnejšie sú svetlé farby. Vyvarujte sa efektom, ktoré môžu vytvárať vlnenie v očiach.
Krok 5
Použite obrázok. Pomôže upriamiť pozornosť na reklamu, urobí ju rozpoznateľnou a nezabudnuteľnou. Spravidla je jeden obrázok vždy umiestnený vľavo od textu. Celkom rozumný manéver: človek číta riadky zľava doprava, preto, ak má klient záujem o ilustráciu umiestnenú na ľavej strane, potom sa pravdepodobnosť, že prejde na hlavný text reklamy, výrazne zvyšuje.
