Na stránkach lesklých časopisov, najmä tam, kde sú umiestnené farebné reklamy, často nájdete vzorku parfému alebo krému, rúžu alebo pleťovej masky. Je to príjemné prekvapenie, najmä keď si uvedomíte, že všetko je zadarmo - dvojnásobne príjemné! Umiestnenie sond je zatiaľ veľmi špecifickým marketingovým ťahom a jedným z najúspešnejších druhov reklamy a propagácie výrobkov na spotrebiteľskom trhu.
Vlepenie sond ako reklamný kúsok
Reklama v polygrafickom priemysle sa už dlho stala jednou z najefektívnejších metód propagácie tovaru. Okrem farebnej tlače sa úspešne využívajú záložky rôznych letákov a reklamných brožúr. Podstatou týchto aj ďalších postupov je sprostredkovať kupujúcemu informácie o novom produkte, dať ďalší impulz k predaju už známych značiek alebo vytvoriť pozitívny imidž výrobcu. Ale reklama vkladaním sond je mnohokrát efektívnejšia.
Zvyčajne sa do časopisov vkladajú vzorky chemikálií pre domácnosť, parfumov alebo kozmetiky a výrobkov na starostlivosť o telo. Menej často sa dajú prilepiť aj vzorky iných produktov, napríklad počítačové disky so skúšobnou verziou počítačového programu, hrou alebo so záznamom niečoho, čo niečo reklamuje.
Jedným z pravidiel prilepovania sondy je umiestniť ju na rovnakú stránku ako reklama na tento produkt. Zároveň by mala byť sonda nalepená tak, aby nezakrývala informácie nesené tlačenou reklamou. Je mu pridelené špeciálne malé miesto. Na lepenie sondy sa používa špeciálne lepidlo so zvyškovou lepivosťou. Umožňuje vám ľahko oddeliť sondu bez toho, aby ste rozbili stránku. Je tiež potrebné poznamenať, že všetky sondy sú lepené ručne.
Výhody sond časopisu oproti iným reklamám
Úspešná propagácia výrobkov prostredníctvom umiestňovania sond do časopisov je postavená na ľudskej psychológii. V rámci rôznych akcií vo veľkých obchodoch s parfumérstvom alebo kozmetikou sa zákazníkom ponúka aj použitie vzorov parfumu alebo napríklad laku na nechty. A táto reklama funguje. Ale tu je postup, čo robiť, ak výrobca propaguje telový krém alebo šampón alebo novú pleťovú masku, ktorú bude po aplikácii treba umyť. Je to vzácna žena, ktorá sa chce zúčastniť promočnej akcie, v ktorej si musí umyť denný make-up alebo si umyť vlasy! Je úplne iná vec, keď jej v uvoľnenom domácom prostredí padne do rúk vzorkovník.
Vzorkovník je tiež atraktívny, pretože sa veľmi často jeden alebo druhý výrobok nekupuje kvôli pomerne vysokým nákladom. Vloženie vzorky umožňuje spotrebiteľovi vyskúšať si výrobky zadarmo, ako bonus k nákupu svojho obľúbeného časopisu. Nakoniec vyhráva výrobca inzerovaného produktu aj vydavateľ časopisu.
Výhodou sond je tiež to, že takáto reklama neukladá výrobok spotrebiteľovi a ponecháva mu na výber, či ho vyskúša alebo nie.
