Aby bol akýkoľvek produkt v dopyte, musí mať vlastnosti a vlastnosti, ktoré budú užitočné pre spoločnosť. Okrem toho sa dá jeho popularita zvýšiť pomocou rôznych trhových mechanizmov, jedným z nich je reklama.
Najjednoduchšia reklama existovala aj v starovekom svete. V Egypte by sa dali nájsť papyrusy, ktoré hlásili predaj všetkého majetku, najčastejšie otrokov. Reklama potom pozostávala z nápisov naškriabaných alebo namaľovaných na steny budov. V Grécku a Ríme boli umiestnené na doskách a rytinách, ktoré boli zavesené a prečítané na námestí.
Reklama na západe
Prvé reklamy v obvyklom zmysle sa objavili v 15. storočí. Potom Johannes Gutenberg vynašiel tlačiarenský lis, ktorý označil éru vzdelávania a masových kníh. Prvé tlačené oznámenie pochádza z roku 1472. Informovalo o predaji modlitebných kníh v kostole, ku ktorým boli pripojené.
V roku 1630 Theophrastus horlivo otvoril referenčný úrad, ktorý sa zaoberal vydávaním tlačených reklám vo francúzskom vestníku. Mali ale spravidla nekomerčný charakter a predložili ich jednotliví občania.
Neskôr si obchodníci uvedomili výhody reklamy a začali inzerovať svoje výrobky. Najčastejšie to bolo jedlo. Spočiatku boli číre a suché. Čoskoro sa však zmenil tón a charakter správ a bežnou praxou sa stalo použitie dejových a dizajnových techník.
Po vynáleze fotografie v roku 1839 sa reklamný text začal dopĺňať nielen kreslenými ilustráciami. To následne zvýšilo dôveru potenciálnych zákazníkov, pretože predtým sa fotografia nemohla zmeniť bez rizika odhalenia falšovania.
Potom sa reklamou začali zaoberať špeciálne agentúry. Poskytovali služby na zostavenie textu, výber fotografií, umiestnenie. Takže za prvú spoločnosť, ktorá sa okrem iného venovala reklamným kampaniam, sa považuje agentúra Ayer and Son. Bola založená v roku 1890.
Ruská reklama
Ruskí obchodníci ešte v 10. storočí. použili reklamu ako spôsob propagácie svojich výrobkov. Barkerom teda zaplatili určitú sumu. Ten stál vedľa obchodníka a hlasno informoval okoloidúcich o dostupnosti tohto alebo toho produktu, jeho výhodách.
Určitý príspevok k rozvoju reklamného podnikania priniesli ľudové obrázky - populárne tlače. Informácie a nápady prenášali vo forme obrázkov. Významné miesto v nich zaujímali správy komerčného charakteru. A s rozvojom ekonomiky sa stali skvelým spôsobom inzercie.
V 19. storočí mala reklama najrôznejšie podoby: bola umiestnená na okrúhlych podstavcoch v uliciach, deti a dorast ju distribuovali vo forme kalendárov a cenníkov. Okrem toho sa objavili prvé reklamné noviny, napríklad Nizhegorodskaya Yarmarka a Trade.
Po vzniku sovietskej moci sa reklama, rovnako ako všetky ostatné odvetvia verejnej činnosti, dostala pod kontrolu strany. Bol to iba prostriedok na popularizáciu a podporu monopolizácie. Zverejniť to mohli iba členovia vlády. Po občianskej vojne a NEP sa komerčná reklama začala opäť oživovať.
