S rozvojom trhových vzťahov sa zvyšuje rola reklamy a stáva sa jedným z určujúcich faktorov rozvoja spoločnosti. Úroveň predaja tovaru, miera obľúbenosti služieb závisí od reklamy.
Je nesprávne vnímať reklamu ako marketingový nástroj - je to tiež komunikačný prostriedok, spôsob komunikácie medzi spoločnosťou a spotrebiteľom. Táto funkcia reklamy sa nazýva komunikatívna.
Reklamné vlastnosti
Reklama je komplexný sociálno-ekonomický jav, ktorý má sociálny kontext a má veľa spojení s rôznymi sférami ľudskej činnosti: s ekonomikou, politikou, verejnými detailmi, náboženstvom atď.
Reklama má vysoký stupeň vplyvu, ktorý ovplyvňuje verejnú mienku, určuje model správania. Reklama zároveň slúži ako zdroj informácií, formuje kontakty medzi ľuďmi a riadi komunikačný proces. Takéto reklamné príležitosti sa nazývajú komunikatívne. Funkcia sociálnej komunikácie reklamy sa využíva v procese ovplyvňovania príjemcu. V takom prípade má reklama informačné, pragmatické, expresívne a manažérske vlastnosti. Na základe toho možno reklamu považovať za jedinečnú oblasť informačnej interakcie. Reklama slúži ako prostriedok komunikácie medzi rôznymi publikami na základe cieľov inzerenta.
Reklamná komunikácia
Pre úplné pochopenie interakcie zvážte schému reklamnej komunikácie. Hlavné prvky sociálnej komunikácie sú: kódovanie a spätná väzba - charakteristika týchto prvkov je určená cieľmi reklamy a charakteristikami cieľového publika.
Najdôležitejšia úloha sociálnej komunikácie reklamy patrí adresátovi reklamy, teda jej príjemcovi. Komunikačným nástrojom je odvolanie, správa alebo správa vložená do reklamy. Zdrojom komunikácie alebo induktorom je inzerent - inzerent. Dosiahnutie požadovaného reklamného efektu je charakterizované ako reklamný kontakt. Kódovanie reklamnej komunikácie je proces sprostredkovania myšlienky prenášanej prostredníctvom textu, symbolov, obrázkov.
Obehové prostriedky reklamnej komunikácie môžu byť verbálne aj neverbálne. K slovným prostriedkom patrí textové alebo slovné ošetrenie. Priama reklama a reklamné stratégie sa zvyčajne rozlišujú. Priama reklama je proces, keď sa odosielateľ priamo obracia na príjemcov. Stratégia reklamy je založená na princípe nepriameho oslovenia adresáta prostredníctvom mienkotvorných osôb.
