Predtým, ako začnete inzerovať tento alebo ten produkt alebo službu, musíte si presne určiť, ako to urobíte. K tomu je vypracovaný reklamný plán, v ktorom je napísané pre koho, kedy a aké aktivity sa budú počas celej kampane uskutočňovať.
Nevyhnutné
- - peniaze;
- - výsledky výskumu cieľovej skupiny;
- - počítač.
Inštrukcie
Krok 1
Uveďte ciele a zámery nadchádzajúcej reklamnej kampane. Plán by sa mal začať vysvetlením, prečo by sa mali vykonať akcie, ktoré sú v ňom opísané, a aký vplyv to môže mať na činnosť organizácie.
Krok 2
Definujte svoju cieľovú skupinu. Ak neviete, pre koho je inzerát určený, nebudete môcť dosiahnuť požadovaný výsledok. Aby reklama zasiahla svoj cieľ, musíte obmedziť okruh ľudí, ktorí sa môžu stať potenciálnymi spotrebiteľmi vášho produktu. Na základe týchto údajov môžete navrhnúť efektívnejšiu kampaň.
Krok 3
Určte komunikačné kanály, prostredníctvom ktorých sa bude dosahovať reklama. Výber kanálov je určený cieľovým publikom identifikovaným v predchádzajúcej fáze. Napríklad televízna reklama mimo pracovný čas by bola múdra, ak potrebujete upútať pozornosť školákov a žien v domácnosti.
Krok 4
Určte, kedy a ako často chcete, aby sa vaša reklamná správa zobrazovala, a zohľadnite to vo svojom pláne. Jeho frekvencia by spravidla nemala byť nižšia ako 3. V opačnom prípade dôjde k zbytočnému vyhodeniu finančných prostriedkov.
Krok 5
Vytvárajte matice cieľov a kanálov, ako aj publika a kanály. Porovnaním získaných údajov môžete jasne preukázať racionalitu výberu vami navrhovaných technológií.
Krok 6
Vytvorte plán rozloženia. Môže byť znázornený vo forme tabuľky, ktorej stĺpce predstavujú časové obdobia a riadky kanály a komunikačné prostriedky. Tento obrys ukazuje, v akom čase a kde sa reklamná správa objaví. Hrá dôležitú úlohu, najmä keď si musíte vybrať medzi viacerými mediálnymi plánmi.
Krok 7
Vypočítajte rozpočet pre najúspešnejší mediálny plán. Zvyčajne je na reklamnú kampaň vyčlenená obmedzená suma, ktorú nemožno prekročiť. Pred výpočtom rozpočtu si preto musíte odpovedať na otázku, koľko je spoločnosť pripravená minúť na dosiahnutie toho či onoho výsledku.
