Reklama je hlavným motorom obchodu a spôsobom propagácie služieb. Technologické možnosti našej doby demonštrujú nové spôsoby sprostredkovania informácií potenciálnemu klientovi, marketingové stratégie sa stávajú kompetentnejšími a samotné kampane sú pred ich spustením starostlivo vyvinuté.
Účinnou metódou našej doby pri propagácii služieb a tovaru je reklama. Nejde iba o video vysielané médiami. Všetky kampane sú podporované tímami profesionálov, dôkladnými výpočtami, analýzami a vypočítaným rozpočtom.
Pred spustením reklamy je nevyhnutné určiť ciele, ktoré bude sledovať, spolu s cieľovou skupinou. Reklama prináša tovar a služby na nový trh a oboznamuje klienta s výrobcom, formuje imidž spoločnosti, zvyšuje lojalitu zákazníkov k prezentovanému produktu a podporuje nákup tovaru.
Je nevyhnutné brať do úvahy a premyslieť všetky spôsoby zobrazovania reklamy. Nie každá reklamná kampaň je efektívna. Kampane by sa mali počítať pragmaticky na základe najvhodnejších spôsobov propagácie. To môže byť:
• TV;
• rádio;
• internet;
• vonkajšia reklama;
• priamy mailing;
• časopisy, letáky, katalógy.
Televízia a rádio preberajú veľké množstvo ľudí. Napriek rozsahu, ktorý by takáto kampaň mala priniesť, môže byť nižšia, ako sa očakávalo. Značný počet videí nudí spotrebiteľov a veľa z nich, ktorých už takáto hlasitosť unavuje, prepína kanály alebo naladí inú vlnu. Všetky správy by preto mali byť krátke, zrozumiteľné, ale zároveň pútavé pre zákazníkov. Reklama v televízii a rozhlase by sa mala vysielať často, aby si ju spotrebiteľ pamätal, a tiež by sa mal brať do úvahy vysielací čas. Ale aj pri takýchto výpočtoch patria k obvodu takého množstva ľudí tí, ktorí sa o predstavený produkt nezaujímajú.
Nemenej vyhliadky má aj selektívna reklama ako spôsob propagácie siete. Inzerent zadaním bannera alebo reklamy konfiguruje správy, ktoré sa majú zobrazovať ľuďom konkrétneho veku, zamestnania a miesta. Reklama sa vysiela aj na žiadosť používateľa, a preto má cielený efekt a často dosahuje stanovený cieľ.
Zmysluplné sú aj ďalšie reklamné metódy, ktoré však často nie sú také rozsiahle. Pre malé firmy, ktoré poskytujú služby alebo vyrábajú tovar iba vo svojom vlastnom meste, môže byť efektívna reklama v mestských novinách a časopisoch, transparenty a bannery v uliciach atď.
Veľkí výrobcovia s pomerne veľkým rozpočtom si môžu prirodzene dovoliť spustiť reklamu na všetkých možných propagačných kanáloch. Pre iné spoločnosti nie sú tieto výdavky oprávnené. V takom prípade sa vyberú také reklamné metódy, ktoré môžu priniesť najväčšiu efektivitu.
Po výpočte rozpočtu a určení hlavných reklamných kanálov je premyslený samotný koncept. Úloha dobrej reklamy pri propagácii výrobkov je skvelá. Kampaň by mala mať originálny nápad, stručne a stručne predstaviť produkt alebo službu a zároveň vysvetliť, ako sú priamo prospešné pre spotrebiteľa. Po vytvorení samotnej myšlienky je potrebné začať s realizáciou reklamnej kampane v konkrétnom videu, banneri a podobne.
Táto fáza zďaleka nekončí celou kampaňou. Po začatí propagácie produktu je potrebná analýza efektívnosti. Zahŕňa niekoľko kritérií naraz. Medzi nimi: uznanie produktu alebo služby, prístup spotrebiteľov k nim, zvýšenie predaja a objednávok. Ak kampaň nedosahuje dostatočné výsledky, stratégia by sa mala zrevidovať.
