Uznanie je parameter, ktorý charakterizuje, ako dobre vedia potenciálni spotrebitelia o produkte alebo službe. Čím vyšší je tento ukazovateľ, tým populárnejšia je značka na trhu a tým vyššie sú tržby. Existuje mnoho spôsobov, ako budovať povedomie.
Inštrukcie
Krok 1
Miera povedomia o značke je priamym výsledkom všetkých reklamných aktivít a opatrení na jej popularizáciu. Hlavnou úlohou špecialistov je v tomto prípade vytvorenie silných asociácií medzi spotrebiteľmi určitého tovaru alebo služieb s propagovanou značkou. Napríklad najspoľahlivejším autom je Volvo, najužitočnejšiu klobásu vyrába Mikojan atď. Na dosiahnutie týchto výsledkov je potrebné vyvinúť súbor dôsledných opatrení na zavedenie informačnej a reklamnej správy do mysle spotrebiteľa a ďalšiu údržbu prítomnosť týchto informácií v mediálnom priestore.
Krok 2
Pre zvýšenie povedomia je v prvom rade potrebné formulovať jasné reklamné posolstvo so zameraním na kľúčovú výhodu propagovanej značky. Analyzujte svojich konkurentov, aby ste sa vyhli absolútnemu opakovaniu a zlým pohybom. So zvyšovaním povedomia súvisí aj napĺňanie pozícií s očakávaniami spotrebiteľov. Keď je hlavné posolstvo hotové, musí sa začať integrovať do všetkých reklamných komunikácií. Prehrávajte zvukové a videoklipy v skriptoch, píšte do článkov, ilustrujte na balíkoch atď. Čím častejšie sa správa opakuje, tým vyššie bude rozpoznanie.
Krok 3
Ukazovatele povedomia priamo závisia od pokrytia publika. Na jej rozšírenie je potrebné na vysielanie správy použiť čo najviac kanálov. V tejto súvislosti poskytuje internet široké pole pre činnosť. Vyberte tematické stránky alebo portály a fóra, na ktorých je vaše cieľové publikum, vytvorte skupiny na sociálnych sieťach, objednajte si banner a kontextovú reklamu. Zvláštnosť psychológie vnímania je taká, že hĺbka a trvanie zapamätania informácií priamo závisí od frekvencie ich predbežného zobrazenia. Hlavnou vecou v tejto veci je dosiahnuť rovnováhu a nepremeniť reklamnú kampaň na únavný spam.
